网罗句子读后感范文模板
做您写作和查阅的好助手

太白网 / 文书范文 / 市场活动的策划书

  一、期限

  自XX年XX月XX日起至XX年XX月XX日止,为期3个月。

  二、目标

  把握购物高潮,举办“超级市场接力大搬家”,促销XX公司产品,协助经销商出清存货,提高公司营业目标。

  三、目的

  (一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣,引导选购XX产品,以达到促销效果。

  (二)“接力大搬家”活动在a、b、c三地举行,借此活动将XX进口家电,重点引向XX国市场。

  四、对象

  (一)以预备购买家电之消费者为对象,以f14产品的优异性能为主要诱因,引导购买XX公司家电,并利用“接力大搬家”活动,鼓舞刺激消费者把握时机,即时购买。

  (二)诉求重点:

  1.性能诉求:

  真正世界第一!

  XX家电!

  2.s.p.诉求:

  买XX产品,现在买!

  赶上年货接力大搬家!

  五、广告表现

  (一)为配合年度公司“XX家电”国际市场开发,宣传媒体之运用,逐渐重视跨文化色彩,地方性报纸、电台媒体、电视节目选择,亦依据收视阶层分析加以考虑。

  (二)以XX公司产品的优异性能为主要诱因,接力大搬家s.p.活动为助销手段,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。

  (三)tv广告,为赢得国际消费者,促销欣赏角度并重,拟针对接力大搬家活动,提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目,同时撷取拍摄15′广告用cf一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的强烈需求。

  (四)pop:布旗、海报、宣传单、抽奖券。

  六、举办“经销商说明会”

  为配合国际市场开发策略,并增加此次活动之促销效果,拟会同公司及分公司营业单位,共同协办“年末促销活动分区说明会”,将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获求充分协助。

  七、广告活动内容

  (一)活动预定进度表

  注:“接力大搬家”日期定于圣诞前后,理由有二:

  1.圣诞前后正是购货高潮期,应予把握。

  2.圣诞前后,是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤,交通问题不易妥善处理。

  (二)活动地区

  在XX国a、b、c三地,各择具备超级市场之大百货公司举行。

  (三)活动奖额

  1.“接力大搬家”幸运奖额

  a地200名,b地150名,c地150名,如下表:

  表5-4 “接力大搬家”幸运奖地域分布

  区 别 次 别

  a地 b地 c地

  首次抽奖100名70名70名

  二次抽奖100名80名80名

  合 计200名150名150名

  以户为单位,每户限时相同,均为10分钟。

  每户10分钟,以接力方式进行。

  2.“猜猜看”活动奖额

  完全猜对者一名,与搬最高额者同额奖品,同时猜中者,均分。

  附奖5位,最接近搬最高额者,每名赠XX品牌家庭影院一套,超抽签决定。

  1.收件期间:自XX年XX月XX日至XX年XX月XX日,在a、b、c三地举行试搬,除选定之百货公司本身广为宣传外,并加以录像拍制现场,节目于XX 月XX日8点档播放,借以宣传于观众了解活动内涵,同时剪录15′cf“试搬”情况,做电视插播,广为宣传,刺激销售,增加回收件数。

  2.分两次抽奖原因:

  ①早买中奖机会高,第一次未中,还可参加第二次抽奖。

  ②活动期间较长,可藉抽奖分次活动,刺激消费者恢复销售高潮。 「1」 「2」

  3.参加资格及办法

  超级市场接力大搬家部分

  凡自活动日起购买XX公司产品价值1000美元以上者,以1000美元为一单位,可向各地总经销商索取幸运券一张,参加抽奖,多买多送。

  ①如电视5120美元即送5张。

  ②幸运券填妥寄XX总公司。

  ③三地各分北、中、南三区,幸运券亦分3色区别。

  ④以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下:

  不限买XX家电方可参加,对所有XX公司产品均有相互促销作用。

  b.让消费者依购买额之多寡,持有较多幸运券,吸引力较强。

  c.对预算奖额并无差异。

  d.经销商依各产品之在库金额请领幸运券,可以其为p.r.用。

  e.XX公司、经销店以及参与企划、活动单位之员工及其亲属,不得

  参加比抽奖活动,抽中者如被察觉,视为无效。

  “猜猜看”部分

  任何人都可以参加,猜三地各区接力大搬家,搬得最多之金额,猜中者可得同等额之奖品,若两人以上同时猜中,则均分其奖额。另选数字相近之5人,各赠XX牌家庭影院一套。XX月XX日截止。

  幸运的新婚蜜月环岛旅游

  凡被抽中为参加“接力大搬家”之幸运者,同时又是于此活动期间新婚者,另赠蜜月旅游券两张,以刺激结婚期XX公司产品之销售。

  奖额预算

  300万美元以内。

  (五)与上次“超级接力大搬家”改进之点

  1.XX公司、XX公司经销商,以及参与企划单位之员工及其家属不得参加抽奖,抽中无效。

  2.活动期间酌情拉长为两个月。

  3.重点在促销,且此次拟举办“经销商说明会”,幸运券之分配,当较为妥善均匀。

  4.用tv做现场节目介绍,并播放15′cf,可使消费大众对百货公司之超级市场有所了解。

  5.积上次经验,针对百货公司之签约,当立下多利于我之条件,不致超出预算。

  6.搬家时间全部均定为10分钟。

  7.搬家日,另致邀函,请经销商到场参观,加强地方经销商之协调色彩。

  8.报纸及此活动之广告表现,均重视优异性能并以“接力大搬家”来销,且媒体选择趋于大众格调。

  9.媒体运用趋向于广告面广,并对超级市场之说明予以加强。

  10.整个活动分两个高潮,促销效果大,并将试搬提前,对购买欲望之提高,将较有助益。

  11.经销商政策已做全面改进。尤以p.p.物大量补充。指名率高。

  12.售后服务,亦将在广告内提出,在整体配合上,改进颇多。

  八、预算分配

  (一)活动部分

  1.奖额150000美元

  包括“接力大搬家”奖额及“猜猜看”奖额。

  2.杂项11000美元

  包括p.r.费、主持人费、车马费、误餐费等。

  3.s.p.费用10000美元

  包括幸运券、帆布袋、传单、布旗、海报。

  (二)广告媒体费用

  1.报纸180000美元

  2.电视节目170000美元

  3.spot170000美元

  4.杂志12500美元

  5.电台50000美元

  总合计:735500美元

  注:①整理费用拟利用工厂临时作业员两人协助,不另编列预算。②电台部分提高为8万美元。③应增列现场拍摄记录片多出制作费之费用约1万美元。④待呈准后,应详列预算表,并附正式估价单报准。

  广告媒体之选择分析:

  1.报纸部分

  为配合“XX公司家电”市场开拓,此次报纸媒体和地方性报纸显见增加,并就此次活动,多发消息,以助其宣传。

  2.电视部分

  改变过去XX公司重视高格调之表现与节目选择,在广告表现上,采用平易近人的说明方式以slide及cf播放;在节目选择上,参考XX公司提出之10月份收视率调查结果,使其中层阶层更为明显,普遍对大众做“大众化”的诉求,如影片、连续剧、综艺节目的综合运用。

  3.电台部分

  突破历年来的保守方式,大量播放于地方台,并拟采用英语、中文配合播出。

相关文章

    暂无相关信息

猜您喜欢的文章

  • 【实用】世界读书日倡议书=

    文书范文【实用】世界读书日倡议书=

      【实用】世界读书日倡议书  敬爱的老师、亲爱的同学们:  大家早上好!  你们知道今天是什么日子吗?今天是4月23日,是世界读书日,又称世界阅读日。塞万提斯、莎士比亚、

  • 银行员工违规违纪检讨书

    文书范文银行员工违规违纪检讨书

      我怀着十二万分的愧疚以及十二万分的懊悔向你们写下这份检讨书,我为自己睡岗行为感到了深深地愧疚和不安。范文大全小编在此整理了银行员工违规违纪检讨书,供大家参阅,希望

  • 未穿校服检讨书范文

    文书范文未穿校服检讨书范文

      穿校服代表一个学校的形象以及一个学生的纪律意识。而且早在我刚踏进这个班级的时候,您就已经三令五申,一再强调,全班同学,进校带校牌,穿校服。其时,老师反复教导言犹在耳,严肃

  • 领导会议请假条怎么写

    文书范文领导会议请假条怎么写

      领导会议请假条怎么写?请假条与书信、书面通知、启事、海报、日记、留言条、履历表等一样,是应用文之一,是请求领导或老师,准假不参加某项工作、学习、活动的文书。有哪

  • 初中表白情书大全

    文书范文初中表白情书大全

      爱情需要表白。知道了,意识到了,感受到了,还不行;还需要对方说出来,说明确,亲自告诉自己。下面范文大全小编为大家整理了初中表白情书,欢迎参考。  初中表白情书篇一 

  • 庆五一活动主题班会

    文书范文庆五一活动主题班会

      五一劳动节就要来了,为了让学生养成爱劳动的习惯,知道热爱劳动是我们中华民族的传统美德,劳动最光荣,从小养成自己的事情自己做的好习惯, 学校和班级常常要开展庆五一活动

  • 上大学时生病了请假条该怎么写

    文书范文上大学时生病了请假条该怎么写

      请假条是我们请假时候需要用到的一种应用文,要怎么写大学病假条呢?下面是范文大全小编为大家带来了大学生病请假条相关范文,希望能给您带来帮助。  大学 生病 请假条怎

  • 社区七一党员活动方案

    文书范文社区七一党员活动方案

      七月党旗飘啊飘,画着斧头和镰刀。斧头劈开金银山,镰刀收获至尊宝。压力烦恼一扫倒,吓得霉运溜溜跑。以下是由范文大全PQ小编为大家收集整理出来的社区七一党员活动方案,希望

  • 开会检讨书范文

    文书范文开会检讨书范文

      开会是领导干部开展工作的必修课。开会也是重要工作,是沟通、传达的有效途径。下面范文大全小编为大家精心整理了开会检讨书范文,希望能给你带来帮助。开会检讨书范文篇

  • 【精华】募捐倡议书锦集5篇

    文书范文【精华】募捐倡议书锦集5篇

    【精华】募捐倡议书锦集5篇  在日新月异的现代社会中,倡议书的使用频率越来越高,倡议书有利于倡议者交代清楚倡议活动的原因,以及当时的各种背景事实。但是你知道怎样才能写

  • 合作协议意向书范文

    文书范文合作协议意向书范文

      【篇一】  甲方:_______________(以下简称甲方乙方:_______________(以下简称乙方)  为使_______________项目(以下简称本项目)在______高新技术产业开发区实现产业化

  • 中学生节约用水倡议书

    文书范文中学生节约用水倡议书

      作为一名中学生,要知道节约用水义不容辞。下文是小编为大家提供的中学生节约用水倡议书,希望对大家有帮助!  中学生节约用水倡议书1  亲爱的老师、同学们:  也许我们

  • 顶撞父亲的检讨书

    文书范文顶撞父亲的检讨书

      前晚,我们三口在父母家吃饭。我和爸爸聊天时,我们发生争执,我认为他无缘无故的发脾气,我也是初生之犊不怕虎,好不谦让,大家拍桌而散……  事后,我小张静下心,反思检讨自己,我为

  • 告别不文明行为倡议书

    文书范文告别不文明行为倡议书

      居强学生文明行为养成教育构建和谐校园是高等学校校园文明建设的重要环节,是德育工作的重要内容,是实现社会主义荣辱观的重要举措,本文是范文大全小编为大家整理的告别

  • 银行授权委托书范文3篇

    文书范文银行授权委托书范文3篇

      目前的银行授权方式急需改变,需要有一种统一、安全、高效的授权方式来代替目前的授权方式。本文是范文大全小编为大家整理的银行授权的委托书范文,仅供参考。  银行授

  • 中学生请假条的格式

    文书范文中学生请假条的格式

      通过对请假条格式的介绍和熟识才能够准确写好一张请假条,小编专门提供了中学生请假条格式,希望对大家有所帮助。  中学生请假条格式  因事或病不能到校上课或上班或参

  • 委托担保合同

    文书范文委托担保合同

    委托担保合同合集五篇  在人们越来越相信法律的社会中,越来越多事情需要用到合同,正常情况下,签订合同必须经过规定的方式。你所见过的合同是什么样的呢?以下是小编为大家收集

  • 同事打架检讨书

    文书范文同事打架检讨书

    敬爱的什么领导:您好!今天,我怀着万分的愧疚及懊悔给您写下这份检讨书,以向您表示我对叫人打架这种恶劣行为的深痛恶绝及决心。今天下午,我和xx发生了口角,由于一时冲动,我把xx打

  • 关于小学生寒假安全的保证书

    文书范文关于小学生寒假安全的保证书

      下面是小编为大家分享这篇关于小学生在寒假安全问题的保证书的范文文章,供大家参考。有需要帮助的朋友一起来看看。  第一篇:小学生寒假安全保证书  1、 认真完成假期

  • 中学“国庆”假期告家长书

    文书范文中学“国庆”假期告家长书

      您好!2018年的“国庆”佳节即将到来。为保证学生度过一个安全、文明、有意义的假期,现将放假时间和假期要求通告如下,请家长督促孩子遵照执行。  一、放假时间及调休安排

  • 精选节约用水倡议书锦集9篇

    文书范文精选节约用水倡议书锦集9篇

  • 中学读书交流会活动方案

    文书范文中学读书交流会活动方案

      读书是一件提升自己的事情,下面小编整理了中学读书交流会活动方案,欢迎阅读!  中学读书交流会活动方案一  书籍是人类宝贵的精神财富,是人类进步的阶梯;读书可以育德、

  • 大学生诚信考试倡议书范文

    文书范文大学生诚信考试倡议书范文

      大学生都是成年人了,做人需要讲诚信,下面是范文大全小编为大家收集的关于2017大学生诚信考试倡议书范文,欢迎大家阅读!  2017大学生诚信考试倡议书范文【1】  亲爱的同

  • 蛋糕店铺的创业计划书

    文书范文蛋糕店铺的创业计划书

      蛋糕是一种古老的西点,一般是由烤箱制作的,蛋糕是用鸡蛋、白糖、小麦粉为主要原料。小编整理的蛋糕店铺的创业计划书,欢迎大家一起来看看!  一、蛋糕店概况  1.本店发属

  • 出国留学证明材料中英文版

    文书范文出国留学证明材料中英文版

      以下两篇出国留学证明材料中英文版是xx小编精心为大家搜集的,供大家浏览借鉴,希望可以帮助到大家!  1.中文  证 明  兹证明xx同学于二零零七年九月至二零零九年六月

  • 植树节主题班会活动方案

    文书范文植树节主题班会活动方案

      随着人们的环保意识不断增强,并积极投身植树造林活动,人类生存的环境将会得到不断的改善。以下是由小编为大家收集整理出来的植树节主题班会活动方案,希望能够帮到大家。 

  • 学院迎评的倡议书

    文书范文学院迎评的倡议书

      学院迎评倡议书我为迎评作贡献我与学院共命运  同学们:  12月10日—14日,我院即将迎来国家教育部专家组对我院本科教学工作的审核评估(目前离评估还剩38天),它将成为我院

  • 学生厕所抽烟检讨书范本

    文书范文学生厕所抽烟检讨书范本

      尊敬的班主任老师:  我怀着深深懊悔的心情向您递交这份检讨,以深刻反省在校抽烟的严重错误。  回顾我的错误,我感到内心十分纠结。XX年xx月xx日下午,我伙同几名同学去实

  • 【实用】违纪检讨书集锦八篇

    文书范文【实用】违纪检讨书集锦八篇

      【实用】违纪检讨书集锦八篇  在学习、工作或生活中出现了失误后,为了防止此类事情再度出现,往往被要求写检讨书来自我反思,做事不能马虎,写检讨书也应如此。写检讨书需要

  • 公益活动建议书范文

    文书范文公益活动建议书范文

      公益活动建议书范文,建议书就是向群众发动的要求得到响应的文书,下面是公益活动建议书范文,欢迎阅读。  公益活动建议书范文篇1  一方有难,八方支援,大爱无疆,心系困难 

  • 写给爸爸的偷东西保证书

    文书范文写给爸爸的偷东西保证书

      养不教,父之过。你偷东西,你爸爸一定会生气,认为是自己没有教好你,所以为了不让爸爸生气,乖乖写一份保证书给爸爸,向他保证,以后都不会偷东西了。范文大全小编为你整理了一些偷

  • 老公结婚保证书

    文书范文老公结婚保证书

      本人谨以赤诚之心,在此立此宣言:结婚之后,工资奖金全交,剩菜剩饭全包,家务杂活全干,一切以太太的话为最高宗旨,遵循2条原则:第一,太太的话都是对的;第二,即使太太错了,按照第一条